Praxistipps Internet Marketing

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22 Fallstudien mit Erfolgskonzepten von Ikea, Germanwings, Nestlè und Esprit

Die Mediennutzung verlagert sich von Print und TV hin zum Internet. Da immer mehr Zeit im Netz verbracht wird, gewinnt Online-Werbung an Bedeutung. Verbraucher nutzen verstärkt das Web, um sich über Produkte zu informieren. In dieser Phase wirkt Werbung am besten. Online-Marketing wird inzwischen von mehr Unternehmen eingesetzt als klassische Werbung.

Neben der eigenen Homepage sind E-Mail und Suchmaschinen die am häufigsten eingesetzten Instrumente. In diesem Heft verraten innovative Unternehmen, wie sie vorgehen. Am Beispiel von Esprit, Continental, Mexx, Ikea, Germanwings und Nestlè erfahren Sie, wie das Internet effizient eingesetzt wird.

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Inhaltsverzeichnis und Einleitung

Inhaltsverzeichnis

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Das kompakte Wissen der Branche

Web2.0 das Marketing revolutioniert

Multichannel-Marketing

IInhaltsverzeichnis Praxistipps Internet Marketing



Trends im Online-Marketing
Torsten Schwarz, Absolit Consulting



Multichannel-Marketing: Online und offline verbinden

Esprit schlägt Brücke zwischen online und offline
Andreas Landgraf, defacto software GmbH

Klarmobil verzahnt TV und Internet
IP Deutschland GmbH

Online-Sport-Sponsoring von Continental
Stefanie Exler, InteractiveMedia CCSP GmbH



Onlinewerbung: Suchmaschinen-Affiliate und Mobile Marketing

Barceló nutzt Suchmaschinen-Marketing weltweit
Bernd Stieber, Zieltraffic AG

Affiliates in Automotive, Handel und Verlagen
Heike Lindner, Commission Junction

Mobile Marketing mit iPhone Apps im B2B
Tim Wiengarten, rabbit mobile Sinn von Graeve GmbH



Informationslogistik: Systeme richtig vernetzen und anbinden

Internationales Content-Management bei Alpine
Stefan Bauer, Marit AG

Commend nutzt E-Mail-Inhalte weltweit crossmedial
Martin Philipp, SC-Networks GmbH

Vogel IT-Medien liefert Echtzeit-Informationen
Michael Mohr, DCI Database for Commerce and Industry AG



E-Mail-Marketing 1: Grundvoraussetzungen schaffen

Mexx und Görtz rationalisieren E-Mail-Marketing
Volker Wiewer, eCircle AG

Adressgewinnung in der Reisebranche
Thomas Vetter, adRom Media Marketing GmbH

Wie Intertops die E-Mail-Zustellung sichert
John Thomson, Silverpop Systems GmbH



E-Mail-Marketing 2: Segmentieren und personalisieren

Ikea fährt integrierte Digitalmarketing-Strategie
Catherine Malet, Contactlab

Germanwings nutzt Lifecycle-Marketing
Ulf Richter, optivo GmbH

Opodo – Personalisierung steigert die Konversion
Stefanie Angert, Emailvision GmbH



E-Commerce: Mehr Verkaufen über Internet

Den Online-Shop an eBay und Amazon anbinden
Stefan Maier, datamints GmbH

Herrenausstatter nutzt dynamische Angebote
Christina Rasimus-Aust, Schober Information Group

Mehr verkaufen mit E-Mail-Marketing
Martin Aschoff, Agnitas AG

Erfolgreiche E-Mailings gestalten
Stefan Appenrodt, McCrazy Gmbh



Erfolgskontrolle: Prozesse kontinuierlich verbessern

Nestlé optimiert mit KPIs den Onlineerfolg
Karl-Heinz Maier, Webtrends

Mydays kombiniert Web-Controlling und Befragung
Christian Bennefeld, etracker GmbH

Finanzdienstleister erfragt Kundenmeinung online
Marc Sörgel, Rogator AG